Publicis France décide de faire de l’IA un levier pour améliorer l’impact environnemental et sociétal de toutes ses actions de communication. Dans ce cadre, Publicis France annonce le déploiement d’IA anti-greenwashing, un outil d’auto-évaluation des opérations et campagnes de communication destiné à lutter contre le greenwashing. Imaginé par l’équipe RSE de Publicis France et conçu par le cabinet de conseil en transformation technologique Publicis Sapient, son développement se fera en deux temps : une première version, celle de mai 2024 s’appuyant sur les neuf règles de la recommandation Développement Durable de l’ARPP, puis une deuxième version prévue en 2025, laquelle comprendra une extension sur la directive européenne Green Claims et s'ouvrira aux supports packaging.
