Après WPP qui a lancé son offre de préparation à un monde cookieless, en partenariat avec Google, Publicis Media France lance France une offre de mesure de l’attribution-contribution dans un environnement sans cookie tiers. Baptisée Digital Touch Attribution Modeling, l’offre entend donner « une vision objective des contributions des différents leviers, quel que soit le navigateur, quel que soit le device, quel que soit le levier sollicité (walled gardens/open web/SEO-SEA/…) » indique le groupe dans un communiqué. La solution repose sur « L’automatisation de la collecte des données », « la customisation des algorithmes d’analyse, et « une synergie entre des expertises métiers et techniques ».
