Le groupe américain Omnicom met la main sur Flywheel Digital moyennant 835 millions de dollars, soit l'acquisition la plus coûteuse de l'histoire du groupe, qui fait partie du « big five » mondial des holding companies du secteur publicitaire, aux côtés de Publicis, WPP, IPG et Dentsu. Avec le rachat deFlywheel Digital - activité de commerce numérique d'Ascential -, Omnicom (TBWA, OMD, BBDO...) entend se renforcer massivement sur les volets e-commerce et retail media, autrement dit la monétisation des espaces publicitaires sur les sites des e-commerçants ainsi que celle de leurs données clients. En 2022, cette activité a franchi la barre des 100 milliards de dollars de revenus et devrait doubler la télévision à horizon cinq ans, selon les projections de GroupM (WPP).
