Après Zenith et Magna Global, c’est au tour de GroupM de divulguer ses prévisions pour les investissements publicitaires pour 2021, et elles sont plus alarmistes. Son étude Tyny 2020 table sur une chute de 15,5% des investissements en France contre seulement –5,8% dans le monde. Le groupe ne voit donc pas le rebond escompté par les deux autres études après l'été. À noter qu’elle pondère davantage les effets de la deuxième vague sur le marché que Zenith ou Magna Global. Elle note notamment que, pour la première fois en 20 ans, les investissements publicitaires numériques ont diminué. En revanche, les perspectives pour 2021 sont aussi bonnes, avec une hausse de 7,2 % en France et de 12,3 % dans le monde.
