Integral Ad Science publie son cahier de tendances 2021 de l’adtech. Selon l’organisme de mesure de l’efficacité de la publicité, la TV connecté est un des sujets principaux présent à l’esprit des 200 annonceurs américains interrogés. «Les mesures de confinement ont entraîné une augmentation spectaculaire de l'audience de TV connectée», indique IAS, et les investissements pourraient rattraper la TV linéaire très rapidement, selon la société. Parmi les autres points évoqués dans le rapport «The Industry Pulse», la méfiance envers les grandes plateformes en termes de transparence, qui pourrait ralentir les investissements, la disparition du cookie tiers ou encore l’essor de la publicité contextuelle.
