Au Canada, les bénéficiaires Mira (personnes vivant avec des déficiences visuelles, motrices, enfants atteints de troubles de l’autisme…) se voient fréquemment refuser l’accès à des lieux publics à cause de leurs chiens guides. Afin de mettre un terme à ces pratiques illégales, Publicis Montréal et la Fondation Mira lancent une campagne (TV, web, affichage…) autour du message « Ça ne se fait pas », établissant le parallèle avec des personnes handicapées forcées de se séparer de leur assistance (fauteuil, prothèse, canne…).