L'agence de conseil en marketing musical My Love Affair, fondée par Cathy Guetta et Raphaël Aflalo, se diversifie avec une activité de marketing sportif et de sponsoring. L'agence gérera ainsi, en plus des célébrités du monde de la musique, des associations avec des sportifs sous forme de campagnes d'endorsement, mais également des licences de produit au nom des célébrités. Cette diversification donnera lieu à un contrat avec Cristiano Ronaldo qui sera lancé en 2015. Un autre contrat avec Camille Lacourt, champion olympique de natation, est prévu pour la rentrée 2014.
