L'agence DDB Paris, qui accompagne depuis 2012 l'Agence nationale de lutte contre l'illettrisme (ANLCI, fédérant 66 organisations au sein du collectif Agir ensemble contre l'illettrisme), a conçu un film pour sensibiliser le grand public à cette grande cause nationale 2013 avant les Assises nationales de l'illettrisme, qui se tiendront en novembre. L'agence a réemployé le concept de la campagne print et display qu'elle avait imaginé en 2012 (primée par un Lion d'or à Cannes), reposant sur un détournement des codes visuels de la publicité pour souligner le handicap que constitue l'illettrisme pour 6 millions de Français. DDB Paris a ainsi créé un film sous la forme d'une fausse bande-annonce pour un blockbuster de science-fiction, diffusé sur France Télévisions et Canal+ (hors écrans pub).
