«The show must go on» : c'est sur le célèbre titre de Queen qu'Amazon signe sa campagne de Noël. Aidé de l'agence Lucky Generals, le détaillant américain souhaite délivrer un message d'espoir et de persévérance dans cette campagne. On y aperçoit une danseuse classique – interprétée par la ballerine française Taïs Vinolo vue dans les clips de Beyoncé ou encore Rihanna –subir les conséquences de la crise du Covid-19. Sa représentation (Le lac des cygnes ?) dont elle était la danseuse principale se voit annulée. Malgré ce coup dur, sa famille se mobilise pour lui organiser un show. Dans le genre publicitaire, cette histoire est du réchauffé. Mais elle réussit tout de même à donner des frissons.