TBWA Corporate a vendu à l’armée de terre cette signature pour caractériser un «bloc marque qui valorise l’épanouissement personnel – pour moi – tout en mettant en avant la double dimension du sens et de l’utilité de l’engagement comme soldat, pour mes camarades, pour ma famille, pour mes amis, pour mes concitoyens, pour la collectivité, pour la France – pour les autres». Fort bien. Sauf que, dans la campagne d’affichage, cela ne fonctionne pas. «Pour les autres» est sous «pour moi», comme si le moi allait dominer la vie du soldat. Un point de vue quelque peu trompeur. Dommage que, deux mois après les attentats, l’agence n’ait pas inversé l’ordre: «Pour les autres, pour moi», c’est là le vrai sens de l’engagement.
