Dans un monde globalisé, les événements de grande envergure comme les Jeux olympiques offrent des opportunités uniques aux marques pour accroître leur visibilité et renforcer leur positionnement en tant que marque employeur.
Les Jeux olympiques représentent une plateforme internationale où des millions de personnes se rassemblent pour célébrer l'excellence. Avec plus de 12 millions de billets écoulés, Paris 2024 a marqué de son empreinte l’histoire des Jeux olympiques en dépassant le précédent record d’Atlanta en 1996. C’est un fait : s'associer à cet événement permet à une marque d'élargir considérablement son audience et toucher de nouveaux clients potentiels.
Cette visibilité accrue ouvre de nouvelles perspectives de recrutement en associant la marque à un événement prestigieux. Cela renforce automatiquement sa crédibilité et son attractivité en tant qu'employeur, ainsi que sa valeur de marque. Selon une étude du Comité International Olympique (CIO), les entreprises partenaires des Jeux olympiques constatent en moyenne une augmentation de leur notoriété de 15 à 30%, un atout essentiel pour renforcer leur image d'employeur.
Une connexion émotionnelle grâce à des valeurs partagées
Les Jeux olympiques, c'est bien plus qu'un événement sportif, c'est une expérience humaine qui suscite des émotions fortes et unit les peuples. En s'y associant, les marques s'inscrivent dans cette dynamique et partagent des valeurs telles que l'excellence et l'esprit d'équipe.
Cette connexion émotionnelle crée un lien fort avec le public et les talents, en quête d'entreprises alignées sur leurs valeurs. D'ailleurs, 73% des jeunes de la génération Z privilégient les entreprises partageant des valeurs humaines et sociétales, selon une étude Deloitte.
Un renforcement de la confiance grâce à des contributions tangibles
En devenant partenaires des Jeux olympiques, les entreprises affirment leur engagement en faveur d'un monde plus durable et responsable. Cette visibilité sur la scène internationale leur permet de démontrer leur capacité à mener des projets complexes et à avoir un impact positif sur la société. Cette image de marque vertueuse est particulièrement attractive pour les jeunes talents de la génération Z, qui accordent une importance croissante aux enjeux ESG. Selon une étude Ipsos de 2023, 79% d'entre eux considèrent les politiques de développement durable comme un critère essentiel dans leur choix de carrière.
Les Jeux olympiques offrent aux entreprises un terrain de jeu idéal pour mettre en valeur leurs compétences et attirer les meilleurs talents. En participant à cet événement, elles renforcent leur attractivité en tant qu'employeur engagé, offrant à leurs collaborateurs des perspectives d'évolution et des expériences enrichissantes.
Un levier puissant pour le recrutement de talents qualifiés
Au-delà de la crédibilité et de la confiance qu'elle engendre, l'association à un événement d'envergure mondiale comme les Jeux olympiques offre une visibilité inégalée sur le marché du recrutement. Avec la participation de près de 206 pays, les JO permettent d'atteindre un public international extrêmement vaste et diversifié. Une entreprise impliquée dans cet événement démontre ainsi sa capacité à mener des projets complexes et à opérer sur une scène internationale, ce qui est particulièrement attractif pour les talents en quête d'expériences enrichissantes.
La couverture médiatique sans précédent qui accompagne les Jeux constitue un formidable levier de communication pour l'entreprise. Elle lui permet de diffuser largement ses actions, ses valeurs et ses réussites auprès d'un public mondial, renforçant ainsi son image de marque et son attractivité. Cette visibilité accrue a un impact direct sur le recrutement, notamment auprès des jeunes diplômés qui accordent une importance croissante à l'image et aux valeurs des entreprises. Selon une étude d'Universum Global, 82% d'entre eux estiment qu'une entreprise associée à des événements internationaux prestigieux comme les JO est plus attractive.
Faciliter les discussions industrielles et encourager l'innovation
En s'associant à des événements d'envergure mondiale comme les Jeux olympiques, une marque se place au centre des discussions de l'industrie. Cet engagement envoie un message clair et puissant aux talents et aux entreprises partenaires : l'entreprise est un acteur majeur de l'innovation et contribue activement à relever des défis d'envergure internationale. Cette implication renforce non seulement la notoriété de la marque auprès du grand public, mais attire également les meilleurs candidats, motivés par l'opportunité de travailler dans une entreprise à la pointe de son secteur et aux côtés de collaborateurs de renom.
Collaborer avec des organisations majeures lors de tels événements, comme Orange, Cisco ou Intel, démontre la capacité de l'entreprise à évoluer au plus haut niveau et à nouer des partenariats stratégiques. Ce positionnement, associé à une forte exposition médiatique, constitue un véritable levier pour le recrutement de talents de haut niveau, en quête de défis stimulants et d'une culture d'entreprise dynamique.
Une opportunité de développer sa marque employeur
Enfin, les Jeux olympiques constituent une opportunité en or pour les entreprises souhaitant renforcer leur marque employeur. En mettant en avant leurs valeurs, leur culture et leurs perspectives de carrière, elles peuvent bénéficier d'une visibilité accrue. Selon une étude Randstad, partenaire des JO, 58% des entreprises participant à de tels événements constatent une amélioration significative de leur image auprès des candidats.
