Le groupe JCDecaux a présenté lundi 30 septembre son étude Ipsos sur l'attention, forte d'une mesure Tobii d'occulométrie (lunettes) réalisée à Strasbourg en avril. Il en résulte que sur trente minutes de parcours, le média DOOH est vu à 100%, qu'une campagne sur deux est mémorisée et que l'impact publicitaire s'en ressent (x 1,5 pour la reconnaissance et x 2,2 pour l'attribution). Sur 29 regards, la durée moyenne est de 3,5 secondes, ce qui est supérieur aux attentes et plaide pour des formats de cinq secondes, selon l'afficheur. Par ailleurs, JC Decaux a annoncé qu'il lancera en mars 2015 sa nouvelle offre de 400 kiosques sur Paris et Versailles avec un annonceur unique par emplacement sur quatre faces (2 de 2m2 et 2 d'1 m2), au lieu de six. 60% sera dévolue à l'offre nationale.
