L’ACPM a présenté sa nouvelle étude sur l’attention. Elle repose sur un volet déclaratif soumis à 1462 personnes et un volet comportemental en eye-tracking pour lequel 54 personnes ont chaussé des lunettes équipées de diodes infrarouges et de caméras en lisant deux journaux. Il en ressort que 79 % des lecteurs de presse se dédient intégralement à cette activité, juste derrière le cinéma (92 %). D’autre part, ils regardent 90 % des publicités publiées avec jusqu’à 93 % d’attention pour les pleines pages. Ils ne les jugent pas intrusives à 54 %. Alors que la lecture de presse est vécue comme une activité enrichissante, relaxante et permettant de prendre son temps à 87 %, elle offre au lecteur la possibilité de se forger une opinion pour 85 % d’entre eux. Autant d’items positifs pour des insertions publicitaires très bien perçues.
