Prenant position sur un décret du 5 avril qui autorise la pub télé pour les livres à titre expérimental pendant deux ans, le Syndicat national de l'édition (SNE) a, le 17 avril, demandé son « abrogation ». Motif : cela pourrait, selon lui, appauvrir la création littéraire. Un avis qui a fait réagir le SNPTV (Syndicat national de la publicité télévisée), qui, le même jour, a dit « partager pleinement l’objectif (…) de promouvoir la lecture » et souhaite « rassurer » la filière sur son soutien à la diversité éditoriale. Le Syndicat de la librairie française, représentant les libraires, est sur la même ligne que les éditeurs, de même que le Conseil permanent des écrivains (CPE) et la Fédération des éditions indépendantes (FEDEI). Seules les éditions XO se sont lancées en expérimentant un premier spot télévisé.
