74% des responsables marketing déclarent qu'ils privilégieront des médias responsables cette année, selon le rapport d’IAS sur les tendances de la pub en ligne en 2024. L’importance des environnements fiables, solides et innovants devient un enjeu prioritaire. Parmi les défis, le point de saturation par rapport au temps passé sur les réseaux sociaux, le manque de transparence sur le niveau de qualité des impressions délivrées, ou la brand safety du fait des fake news lors des élections américaines. Le transfert des budgets de la télé vers la CTV va s’intensifier alors que ce sont des canaux touchés par le trafic frauduleux. Enfin, concernant le retail media, le manque de standardisation, la protection de la vie privée et la nécessité d’une plus grande transparence sont évoqués.
