- 1. TikTok devrait dépasser les 1,5 milliard d'utilisateurs actifs
TikTok est l'un des rares réseaux sociaux à atteindre 1,5 milliard d'utilisateurs actifs mensuels en seulement 34 trimestres. Il aura fallu 41 trimestres à WhatsApp depuis son lancement pour atteindre ce niveau de MAU (Monthly Active Users), soit près de deux années de plus. L'essor mondial de TikTok pourrait lui faire prendre le dessus sur les fournisseurs de streaming vidéo, et attirer d'importants revenus publicitaires en raison de sa large portée et de l'engagement profond des utilisateurs. TikTok continuera d'être une force perturbatrice. L’application brouillera la frontière entre les genres en 2022, en étendant son investissement au shopping.
- 2. Le club des applications au 1 milliard de téléchargements explose
En 2022, c’est entre 20 et 22 applications qui devraient rejoindre le club des applications au 1 milliard de téléchargements, dont Pinterest et Temple Run 2. Pinterest devrait atteindre ce palier avant la fin 2021 grâce à la croissance rapide des marchés Brésil et LATAM. Temple Run 2 rejoindra Subway Surfers et Candy Crush Saga, les trois seuls jeux à atteindre plus d'un milliard de téléchargements dans le monde en 2022. Subway Surfers devrait même dépasser les 2 milliards, consolidant ainsi son titre de jeu mobile le plus populaire de tous les temps. TikTok devrait également battre deux autres records en 2022 : le dépassement des 3 milliards de téléchargements dans le monde et des 3 milliards de dollars de dépenses consommateurs sur iOS et Google Play, grâce aux achats intégrés dans la création de contenus bénéficiant aux live streamers.
- 3. Les jeux mobiles métavers devraient générer plus de 3,1 milliards de dollars de dépenses annuelles
Les applications de métavers ont le vent en poupe. Ces mondes virtuels et l'interaction en temps réel favorisent l'expression, l'exploration et la créativité des joueurs. En 2022, la construction de mondes dont les fonctionnalités permettent aux utilisateurs d'interagir en temps réel par le biais de leurs avatars virtuels captiveront les publics et capteront des parts de marché. Le smartphone joue un rôle essentiel dans le développement de ce secteur, car il permet d’y accéder à tout moment, et très facilement. Roblox, l'une des applications de métavers les plus connues, s'est classée n°1 mondiale dans la catégorie «Simulation / Creative Sandbox», à la fois en nombre de téléchargements et de dépenses sur iOS et Google Play (octobre 2021). Minecraft l'a suivi de près, se classant à la quatrième place du nombre de téléchargement, et à la deuxième place en revenus. L'industrie du jeu évolue rapidement et l'autonomisation des joueurs est au cœur de la stratégie de développement du secteur. Les modèles «Play-to-earn» – ces jeux qui permettent aux joueurs de monétiser dans un circuit économique ouvert – combinés à des métavers qui mettent l'accent sur l'expression personnelle des joueurs seront les moteurs de l'innovation dans le domaine des jeux mobiles en 2022.
Lire aussi : Qu'est-ce que le métavers?
- 4. Les applications Fintech va battre des records auprès de la Gen Z
La GEN Z est prête à adopter les applications fintech à des taux record : 155% de croissance pour atteindre 18,9 milliards de sessions en 2022. Cette année sera celle d'un engagement financier sans précédent pour toutes les générations. Les crypto-monnaies sont un facteur important d'augmentation des sessions en 2021. Parmi les utilisateurs américains de la Gen Z et des Millenials, les trois premières applications de crypto-monnaies en termes de temps passé sur Android étaient Robinhood, Coinbase et Webull Stocks (septembre 2021). Des applis comme FTX Pro sont également en hausse à l'approche de 2022. La génération X et les baby-boomers ont également passé une plus grande partie de leur «crypto-temps» sur ces trois applications. Bien qu’elles soient classées dans le Top 15 en termes de temps passé, les Boomers préfèrent encore passer du temps sur des applications plus «traditionnelles» comme TD Ameritrade, Chase Mobile et IBKR. 2022 sera une occasion sans précédent d'engager la Gen Z sur mobile. Cette génération, 100% connectée, est sur le point d’atteindre l’indépendance financière. C'est le moment de cultiver la fidélité des clients sur leur appareil préféré : le smartphone.
- 5. Le divertissement devraient représenter un marché de 12 milliards de dollars sur le mobile d'ici 2022
C’est deux fois plus qu’en 2020. Une hausse due aux abonnements in-app. Le streaming vidéo a été l'une des plus dynamiques catégories pour les dépenses conso de l'App Store depuis le début de la pandémie en 2020. Hulu est en passe d'atteindre 1 milliard de dollars de dépenses consommateurs au premier trimestre 2022, alimenté par les États-Unis. En octobre 2021, YouTube a rejoint le club des applications aux 3 milliards de dollars de dépenses enregistrées, grâce aux consommateurs qui optent pour le streaming sans publicité et avant tout mobile. Quelques applications de divertissement notables sont elles aussi en plein boom : Discovery Plus, la plateforme orientée Anime, Funimation, ainsi que Veve, une app qui permet de collecter des objets de collections numériques et des produits NFT (non-fungible token). A l’approche de 2022, les utilisateurs gèreront et paieront plus que jamais les services dont ils dépendent via leur appareil le plus fiable : leur mobile. L'application offre un moyen simplifié, fiable et efficace de gérer les abonnements. Le Streaming à lui seul enregistre un montant de 12 milliards de dollars dépensés.
- 6. Le marché du social media devraient atteindre 9 milliards de dollars en 2022
C'est 82% d'augmentation par rapport à 2020. Les applications sociales vont étendre leur empreinte mondiale, ce qui entraînera une augmentation des dépenses consommateurs de 4 milliards de dollars supplémentaires par rapport à 2020. TikTok, Twitch et Bigo Live occupaient les trois premières marches des applis sociales les plus performantes en matière de dépenses consommateurs depuis le début de l’année 2021. Ces trois applications proposent du live-stream et reposent sur la même stratégie de monétisation comme soutien aux créateurs de contenu. Parmi les étoiles montantes contribuant à cette croissance projetée des dépenses consommateurs mondiales, on peut citer l’app de jeu communautaire Discord, l'application de vidéo live Tagged et celle de streaming Likee. L'authenticité, la créativité et le contenu vidéo sont au cœur de l’expérience sociale en 2022. Les applications sociales sont en passe de dominer près de la moitié de l’ensemble du temps passé sur mobile, et c’est un secteur clé pour mettre en place des partenariats, élaborer son marketing, et susciter l’engagement client.
