Le géant mondial de la publicité WPP a annoncé un partenariat exclusif et étroit avec TikTok, le réseau social du Chinois Bytedance. Le groupe de publicité bénéficiera d’un accès privilégié en ce qui concerne les outils du réseau social, notamment publicitaires, et des avant-premières pour toutes les nouveautés. Le réseau de créateurs de la plateforme sera aussi plus accessible pour les clients du groupe. Des sessions de formation à TikTok seront initiées dans les agences de WPP, et les deux entités collaboreront en terme de brand safety, de fiabilité de la mesure (incluant des partenaires tiers), et de la bonne utilisation de la data first party, avec prise en compte de groupe de contrôle pour évaluer l’efficacité.
