Le social commerce était la brique manquante de TikTok. Cette lacune sera bientôt comblée puisque la plateforme s'apprête à lancer dans les prochains mois diverses fonctionnalités comme un système de tags à ajouter sur les contenus (vêtements, cosmétiques…) renvoyant directement vers les pages produits des sites de marque, ou des espaces dédiés au shopping. «Le social commerce constitue notre axe de développement majeur, avec l’ambition de fournir une expérience plus enrichie sur la vente de produits et de services», révèle Arnaud Cabanis, managing director global business solutions pour le bureau français de TikTok. Aujourd'hui, il est déjà possible de générer des ventes sur TikTok, via les formats publicitaires ou les partenariats avec les influenceurs, qui dispose même d'outils de mesure d'attribution des campagnes.
