Selon les observations de Kantar Media, les écrans publicitaires et les opérations de partenariat des retransmissions des Jeux olympiques de Londres (du 27 juillet au 12 août) ont rapporté 14,632 millions d'euros de recettes brutes, dont 12,039 millions à France Télévisions, qui retransmettait les épreuves en direct, et 2,593 millions à TF1, qui a seulement diffusé les cérémonies. France Télévisions, qui aurait déboursé 65 millions d'euros en droits et production, ne pouvait pas rentabiliser cet investissement faute de pouvoir diffuser de la publicité après 20h. Durant la quinzaine de compétition, France 2 et France 3 ont réalisé des parts d'audience record de, respectivement, 22,2% et 15,5%.
