Vivaki, filiale du groupe Publicis, a étudié le scénario d'une réouverture à la publicité de France Télévisions entre 20 et 21heures, pour en mesurer les incidences financières pour le groupe audiovisuel public. Cette décision, qui repousserait à 20h55 le début des émissions de soirée et représenterait 8 minutes de publicité supplémentaires, apporterait, en théorie, une manne 120 à 130 millions d'euros de recettes nettes. Compte tenu du transfert des annonceurs de France Télévisions Publicité du «day» et de l'«access» vers le «peak time», le gain ne représenterait toutefois que 100 millions de recettes publicitaires nettes.
