Google n'en serait qu'aux débuts des possibilités de personnalisation des publicités en ligne, qui devraient bénéficier de l'explosion de l'Internet mobile. Interrogé lors de la conférence annuelle du site d'informations All Things Digital sur l'incapacité des sites Internet à présenter des publicités correspondant aux intérêts véritables des internautes, Sundar Pichai, vice-président de Google chargé des applications, a affirmé: «Au fur et à mesure que nous comprenons plus de choses sur les internautes, d'une façon responsable, je crois que la publicité en ligne peut évoluer pour être beaucoup plus centrée sur l'internaute, et bien plus agréable aussi.»
