On dénombre aujourd'hui 430 panneaux digitaux dans les gares, et ils seront plus de 700 à la fin 2012, y compris dans les grandes gares de province. Pour convaincre les annonceurs de leur efficacité, la société Mediatransports, qui gère l'exploitation de la publicité dans les gares (SNCF-RFF), les métros, les tramways et les bus, présente l'étude «Digital Gares», portant sur la perception par les usagers des panneaux numériques dans les gares. Elle propose une mesure qualitative et quantitative de la perception du mobilier numérique, une analyse du trajet du regard et des post-tests de campagnes utilisant ces dispositifs. Fin 2012, une centaine de campagnes auront été post-testées, avec une analyse des items créatifs.
