Le chiffre d'affaires sur Internet des journaux américains ne compense pas le recul des éditions papier. «Pour chaque dollar gagné dans le numérique, 7 dollars sont perdus en chiffre d'affaires papier», a calculé le cabinet d'études Pew Research Center. Les titres réalisent encore 92% de leur chiffre d'affaires sur le papier, signe que le modèle économique n'a pas beaucoup évolué, alors que le chiffre d'affaires publicitaire a chuté de plus de moitié. «Le secteur a réagi en augmentant le prix des abonnements. Même de cette manière, le chiffre d'affaires total des journaux est en baisse de plus de 40% sur la décennie écoulée», analyse le centre de recherches. Les journaux qui s'en sortent le mieux sont ceux qui sont capables de proposer aux annonceurs des cibles précises dans leur lectorat sur Internet. Mais seulement 40% d'entre eux affirment que c'est «une part importante de leur méthode de vente».
