Alors que TF1, Lagardère, Figaro Médias et Amaury travaillent à la mise en place d'une plate-forme d'«ad exchange», on apprend que M6, Le Monde, Libération, Les Echos, L'Express, Le Nouvel Observateur et Le Point développent aussi un projet d'«ad exchange» commun. Cette «collective médias» a choisi Rubicon Project comme fournisseur de technologies, et crée une structure centralisée de façon à gérer les inventaires publicitaires invendus de ses éditeurs. Elle promet de «combiner puissance, finesse de ciblage, coûts maîtrisés et environnement de qualité, et annoncera très prochainement son élargissement à d'autres groupes médias de référence». A lire ce 8 mars dans Stratégies n°1669.