La règle du jeu Free Rice est simple: pour chaque bonne réponse à des questions de culture générale (géographie, chimie, art, vocabulaire, etc.), 10 grains de riz sont versés au Programme alimentaire mondial (PAM), grâce à l'argent récolté par la publicité. Ce jeu lancé en 2007 existe désormais en versions française et italienne. Selon le PAM, Free Rice a permis d'amasser près de 100 milliards de grains de riz, soit de quoi nourrir 4,8 millions de personnes en Haïti, au Pakistan et au Cambodge, notamment. Près de 1,3 million d'internautes jouent chaque mois à ce jeu gratuit.
