Il ne faut pas confondre «chaînes gratuites de rediffusion» et «chaînes thématiques de contenus et d'exclusivité». Pour le rappeler, et assurer une meilleure lisibilité à leur offre payante face aux prix de dumping de la TNT, les régies des groupes Canal+ et MTV lancent deux produits publicitaires communs: «Vit-animé», à destination des 4-10 ans (chaînes Nickelodéon, Nickelodéon Junior, Télé Toon et Piwi) et «Melting-spots» pour les 15-34 ans (Infosport, Comédie, Planet no limit, Game One, MTV et ses déclinaisons Base, Pulse et Idol). Le premier se positionne d'emblée comme l'offre leader sur les enfants, avec 46% de part d'offre commerciale (sur la TV payante) et une couverture de 71% de la cible. «On y retrouve un coût GRP net affiché et un nombre de GRP garantis, précise Roger Coste, directeur général de Canal+ Régie. A côté de la TNT jeunesse, nous proposons une offre 100% ciblée et hyper premium, avec des contenus enrichis par la redevance.» Une façon de dire qu'à la différence de Gulli, chaîne du groupe Lagardère, il ne peut s'agir de toucher une population mixte parents-enfants.
«Le meilleur coût GRP net garanti»
Pour les 15-34 ans, l'offre est centrée sur le sport, le divertissement et l'univers musical. Là encore, avec 67% de couverture, il s'agit de convaincre de la puissance de contenus premiums sur une cible très disputée par la TNT: «Nos deux groupes investissent plusieurs dizaines de millions d'euros dans les programmes», rappelle Roger Coste. De son côté, Thierry Cammas, qui dirige la régie MTV Networks Brand Solutions, souligne que ces offres présenteront «d'emblée le meilleur coût GRP net garanti» et qu'elles sont complémentaires à la TNT gratuite. «On ne peut hypothéquer son audience payante en la remettant entre les mains de son audience gratuite.» Les abonnés à la télévision payante consomment en effet quatre fois plus les programmes payants par rapport à la TNT.
