Sur le podium des sites Web, à la cinquième place derrière Google, Microsoft, Facebook et Orange, il ne faudra plus situer Pages jaunes, mais Comment ça marche-Benchmark. Forts respectivement de 11,8 millions et de 12,8 millions de visiteurs uniques (tous lieux de connexion, selon Médiamétrie Net Ratings d'août), les deux entités devraient donner naissance à un géant d'Internet de près de 20 millions de VU, qui emploiera 175 personnes et réalisera 30 millions de chiffre d'affaires à la fin 2010. Le PDG de Comment ça marche, Benoît Sillard, ancien PDG de Fun Radio, dirigera l'ensemble avec l'appui de ses directeurs généraux Jean-François Pillou et Isabelle Weill.
Intérêt de l'opération: elle permet d'associer un groupe Benchmark diversifié (Journal du Net, Journal des femmes, L'Internaute et Copains d'avant) à un Comment ça marche originellement focalisé sur la communauté informatique et qui s'est élargi aux conseils d'experts ou d'amateurs éclairés («social knowledge») ainsi qu'à de nouvelles thématiques (droit-finance et santé-médecine). «Nous sommes au cœur du partage de la connaissance avec l'information et le savoir-faire, explique Benoît Sillard, on couvrira quasiment toutes les thématiques auxquelles on pourra associer une communauté.»
Quarante pays et six langues
Au-delà des synergies naturelles dans le high-tech, on imagine bien ce que Le Journal des femmes peut apporter aux thématiques féminines de Comment ça marche. Benoît Sillard souligne ainsi qu'il sera désormais numéro un dans ce domaine. Au-delà, il s'agit de «développer la qualité et l'audience des sites et services existants», d'en créer de nouveaux et de s'imposer à l'international. Le groupe annonce une audience de 50 millions de VU dans quarante pays et six langues. En combinant expertise technologique, réseau social, communautés et informations pratiques, cette opération de rapprochement est au cœur du Web d'aujourd'hui. Elle a nécessité un montage financier sophistiqué (1).
Les cinq premières audiences en août
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Site ou groupe |
Visiteurs uniques (en millions) |
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1 Google |
34,348 |
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2 Microsoft |
31,987 |
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3 Facebook |
24,359 |
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4 France Télécom (Orange) |
22,288 |
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5 Pages jaunes |
18,822 |
Source: Médiamétrie Net Ratings, tous lieux de connexion, août 2010.
