Selon l'institut d'études Idate, le marché de la télévision et de la vidéo en Europe devrait croître de 2% par an sur la période 2010-2020 pour atteindre 45 milliards d'euros, dont près de 20 milliards provenant des recettes publicitaires. Le solde est généré par les abonnements. Idate estime que les «impacts en termes d'usages seront profonds », durant cette décennie, notamment en raison d'une augmentation globale de la consommation vidéo, du transfert de l'audience des chaînes thématiques vers le Web et de la concentration de celles des chaînes payantes vers les offres premiums, de l'explosion de la consommation nomade et de la généralisation de la télévision de rattrapage, ou de la segmentation des usages en fonction de la qualité de l'image.
