Ce n'est rien de moins qu'une première mondiale. En association avec la société Imca de Pascal Josèphe, avec laquelle il avait déjà travaillé sur l'écran géant de La Défense, Clear Channel vient d'innover en lançant son «2ème réseau». Ce réseau inédit aura pour particularité de proposer l'insertion de publicités sur les supports d'affichage présents à l'intérieur d'une fiction TV (abris de voyageurs, mobilier urbain, panneaux muraux). Un accord avec Telfrance et France Télévisions permettra ainsi de découvrir, dès septembre, une marque quasi-naturellement intégrée au scénario du feuilleton Plus belle la vie, sur France 3.
L'autorisation donnée au placement de produits, en 2010, permet en effet d'innover en matière d'affichage virtuel. «Nous proposerons des réseaux temporels avec des espaces privilégiés pendant six mois ou un an, explique Philippe Baudillon, PDG de Clear Channel France et ancien directeur général délégué de France 2. Ce sont des opérations à la fois d'affichage dans une fiction et d'association à une marque de programmes.»
Quelques surprises à venir
Autrement dit, le contenu est un élément de contexte important, comme le serait un environnement physique, qui implique pour les clients de jouer à la fois sur l'affinité et la puissance (4,5 millions de téléspectateurs en moyenne pour Plus belle la vie). «Tous les producteurs de fiction sont potentiellement nos partenaires», souligne Philippe Baudillon, qui précise que les tarifs dépendront de la chaîne, de l'horaire de diffusion et de la taille du panneau dans la fiction.
Quoiqu'il en soit, le placement d'affiche dans la fiction promet de réserver des surprises, comme la découverte dans la fiction d'un emplacement JCDecaux commercialisé virtuellement par Clear Channel… Emmanuel Pottier, trente-deux ans, est nommé directeur des nouveaux médias et de la stratégie pour veiller à ce développement de l'afficheur vers ses horizons virtuels.
