Selon une étude réalisée par l'institut CSA pour Havas Sports, 48% des 15-34 ans habitués des médias sociaux sur Internet, soit 7,8 millions de personnes, devraient suivre ou partager la Coupe du monde de football sur leurs sites préférés, dont 77% via Facebook, 46% sur un site de partage de vidéo et seulement 6% sur Twitter. L'agence a identifié trois profils types: les «foot-furieux», de jeunes hommes fans de football à la recherche de nombreuses informations, les «amateurs», un public plutôt mixte de moins de 30 ans férus d'échanges de points de vue via Facebook, et les «occasionnels», des femmes de plus de 30 ans qui attendent surtout des informations générales.
