Pendant la Coupe du monde de football en Afrique du Sud, L'Equipe publiera, à compter du 22 mai, deux cahiers distincts. Le premier sera entièrement consacré au Mondial, le second aux autres sports. Le quotidien proposera aussi, dès l'ouverture du marché, une rubrique quotidienne sur les paris sportifs en ligne, qui ne sera pas parrainée. L'Equipe affiche au premier trimestre 2010 des recettes publicitaires brutes en hausse de 39%, et de 32% en incluant tous les supports du groupe (magazines, télévision, Internet, mobile). Le journal bénéficiera dès le 7 juin d'une campagne publicitaire, signée DDB Paris.
