«Nous voulons appliquer la science du “search” à l'art du “display”», affirme Sébastien Badault, directeur de la stratégie commerciale de Google France. Un nouvel outil de mesure destiné aux annonceurs d'Ad Words, Campaign Insight, va les aider aider à mesurer l'efficacité de leurs campagnes display (bannières).
Sont comparées deux populations d'internautes : ceux qui ont vu la campagne sur un site partenaire de Google et ceux qui n'y ont pas été exposés. Les méthodes statistiques employées permettent de s'assurer que les deux groupes sont similaires en termes de fréquentation du site Web.
L'outil s'appuie sur des panels «dix fois plus importants que les standards de ce type d'étude», selon la société californienne, soit environ 10 000 personnes dans chaque groupe. La taille de l'échantillon permet de supposer que les deux groupes ont été exposés à la campagne sur les autres médias (télévision, radio, presse, etc.).
«À la télévision, on sait qu'environ 90% de l'audience est captée par les six chaînes principales. Un panel réduit est suffisant pour effectuer de mesures d'impact de la publicité. Mais, sur le Web, c'est beaucoup plus complexe. D'où l'intérêt de disposer d'échantillons beaucoup plus larges», estime Sébastien Badault.
Gratuit, Campaign Insight sera intégré au «reporting» délivré aux annonceurs et aux agences médias. Avec comme objectif de leur apporter une réponse sur l'impact indirect de la publicité pour leurs marques, un «effet branding» que les annonceurs ont bien du mal à isoler sur le Net. «La mesure a fait le succès du search. Nous avons envie qu'elle fasse celui du display», conclut le directeur de la stratégie commerciale de Google France. Lequel se félicite de l'intérêt marqué par les annonceurs, qui ont déjà testé cet outil bientôt disponible en français.
