Selon la dernière étude de l'International news media association (INMA), qui porte sur 156 éditeurs de journaux, répartis dans 48 pays, le native advertising pourrait représenter 25% des revenus publicitaires des quotidiens d'ici 2018, contre 11% en 2015. Et les deux prochaines années s'annoncent cruciales, pointe le rapport baptisé Native Advertising Trends 2016: The News Media Industry. 48% des éditeurs sondés proposent déjà une forme de native advertising, 39% seraient intéressés pour l'ajouter à leur offre publicitaire. Autre enseignement, le rôle que les équipes éditoriales peuvent jouer dans le développement de cette forme de publicité. 42% des médias interrogés disent s'appuyer sur leurs rédactions, 28% sur une équipe dédiée et 26% sur une agence externe.
