Après douze ans d’existence, la marque de chaussures Monsieur Moustache se rebaptise et devient Odaje, afin de réaffirmer ses engagements, en matière de circularité, éco-conception et recyclage notamment, et de répondre à ses ambitions de développement hors France. L’international représente aujourd’hui 20 % de son chiffre d’affaires (réalisé via des revendeurs) et elle ambitionne d’ouvrir de premières boutiques à l’étranger (elle en compte 15 en France). Si l’essentiel du rebranding a été réalisé en interne, la marque s’est toutefois offert l’aide de deux agences, Joosnabhan (renaming) et Atelier Deux-Cé (pour le logo), avec qui elle collabore pour la première fois. Le nouveau nom de l’entreprise, certifiée B Corp en 2024, vise à évoquer une « ode à la joie » et la « mission » qu’elle s’est fixée « de créer une mode responsable et positive pour la planète et ses habitants », en plus d’être plus facilement exportable.
