Le Guide Vert Michelin ouvre un nouveau chapitre de son histoire avec Fred & Farid Paris en devenant le Guide Michelin Voyage & Cultures. En découlent une nouvelle identité visuelle, un nouveau logo et donc un nouveau nom de marque, qui accompagnent les nouvelles formules des guides. Cette identité vise à renforcer le lien avec le groupe Michelin et son autre célèbre édition, le Guide Michelin Restaurants & Hébergements. Cette métamorphose se traduit aussi via une campagne de communication conçue par l’agence, laquelle est déployée en affichage, presse, digital et librairies.
