Le Secours Catholique lance Kaori, une association d’épargnants qui propose des placements financiers éthiques. L’ONG a choisi l’agence de marketing et communication MRM Paris pour l’accompagner dans ce projet. L’agence a trouvé le nom et créé une identité de marque, un site Internet et une campagne publicitaire, pour laquelle ont été réalisés des vitraux avec une artiste. Le plan média inclut aussi des annonces en presse généraliste et financière et un volet display. L’un des enjeux de la communication sera d’assumer un « double discours », à la fois « financier et spirituel », relève un communiqué.
