Ce week-end se déroulera le 58e Super Bowl à Las Vegas. Comme chaque année, les yeux du monde entier seront rivés sur le spectacle de la mi-temps, mais aussi sur les coupures publicitaires, durant lesquelles de grands annonceurs dévoilent leurs dernières pubs. Un événement désormais incontournable pour les marques et les Américains que décrypte Maria A. Rodas, experte en marketing et professeure à l’Université de l’Illinois.
L’intérêt pour les publicités du Super Bowl est toujours aussi fort. Comment l’expliquer ? L’impact est-il important pour les annonceurs ou s’agit-il plus d’une question d’image de marque ?
Les publicités du Super Bowl conservent leur attrait en raison de leur combinaison unique d’impact à grande échelle et d’opportunités d’image de marque. Elles offrent une chance rare d’engager un public massif en direct à une époque où il est courant de zapper les publicités.
Cependant ce n’est pas seulement une opportunité de visibilité immédiate, c’est aussi un moyen de raconter des histoires pour créer des liens émotionnels avec les consommateurs. Ces publicités sont devenues des phénomènes culturels, faisant partie intégrante de l’expérience du Super Bowl, mêlant divertissement et marketing.
Cette année, avec l’avènement des expériences VR et des éléments interactifs comme les QR codes, les publicités évoluent pour devenir plus engageantes et immersives, ce qui renforce encore leur importance.
Quelles sont les clés d’une campagne réussie ou qui ne passe pas inaperçue pendant l’événement ?
Le succès des campagnes du Super Bowl repose sur quelques éléments clés : la créativité, la connexion émotionnelle et, de plus en plus, l’interactivité et l’engagement sur les réseaux sociaux. Les marques doivent créer des publicités qui ne se contentent pas de capter l’attention, mais qui trouvent un écho plus profond auprès du public. Cela peut se faire par le biais de l’humour, d’histoires sincères ou de visuels étonnants.
À l’ère du numérique, il est essentiel d’intégrer les réseaux sociaux et les éléments interactifs, par exemple en invitant le public à participer à des défis ou en utilisant des codes QR pour des expériences immersives. L’engagement de créateurs de renom pour alimenter les conversations autour de la marque sur les plateformes de médias sociaux est également une tendance significative.
L’enjeu n’est-il pas devenu plus traditionnel que commercial ?
Les enjeux de la publicité du Super Bowl ont en effet évolué ! Si le succès commercial et la visibilité de la marque restent des objectifs primordiaux, l’accent est désormais mis sur l’impact culturel et la tradition. Les publicités du Super Bowl font désormais partie intégrante de la pop culture américaine, offrant aux marques la possibilité de s’inscrire dans le récit culturel. Cet ancrage culturel l’emporte souvent sur les gains commerciaux directs, de sorte que l’événement vise davantage à créer des souvenirs et des identités de marque durables qu’à réaliser des ventes immédiates. Cet aspect traditionnel, où les marques cherchent à devenir un élément mémorable de l’histoire du Super Bowl, est de plus en plus important.
Comment expliquer, historiquement, l’engouement pour les publicités du Super Bowl ? Y a-t-il un événement à retenir ?
Historiquement, l’engouement pour les publicités du Super Bowl remonte aux premiers temps où ces publicités ont commencé à être reconnues non seulement comme des outils de marketing, mais aussi comme une forme de divertissement. Un tournant notable a été la célèbre publicité d’Apple « 1984 », qui a montré qu’une publicité pour le Super Bowl pouvait être bien plus qu’une présentation de produit - elle pouvait être un événement culturel en soi. Cette publicité a ouvert la voie à d’autres, transformant la pause publicitaire du Super Bowl en une vitrine très attendue de la créativité et de l’innovation.
Au fil des années, plusieurs publicités se sont distinguées, faisant autant parler d’elles que le match lui-même. Ces publicités ont constamment repoussé les limites du marketing, mêlant humour, apparitions de célébrités, technologie de pointe et narration pour créer un spectacle unique qui attire les téléspectateurs du monde entier.
