Le CNOSF (Comité national olympique et sportif français) a annoncé la nouvelle via un communiqué. En vue des Jeux olympiques et paralympiques de Paris 2024, tous les participants de la délégation française « sont autorisés à promouvoir leurs sponsors/partenaires personnels et tous les sponsors/partenaires sont autorisés à utiliser l'image des participants durant la période des Jeux ». Concrètement, les partenaires olympiques et paralympiques ayant signé un contrat personnel avec un participant seront libres d'utiliser son image à des fins publicitaires et de diffuser des messages de félicitations. De leur côté, les participants seront également libres de faire la promotion de leurs partenaires olympiques et paralympiques et de leur adresser des messages de remerciements. Les marques partenaires d'un participant uniquement seront aussi autorisées à utiliser l'image des participants mais de manière strictement encadrée. Le terme « participants » concerne « les concurrents, les membres de l'encadrement technique et les officiels qui participent aux Jeux olympiques et paralympiques de Paris 2024 ».
