La marque de cosmétique du groupe LVMH est raillée sur les réseaux sociaux pour sa crème Orchidée Impériale Gold Nobile, qui vante «une nouvelle voie de réjuvénation cosmétique pour la peau née de la science quantique».
La marque de cosmétique Guerlain, qui appartient au géant français du luxe LVMH, a défendu jeudi 4 janvier sa communication autour d'une crème qui se veut innovante mais est raillée sur les réseaux sociaux pour l'utilisation du terme scientifique «quantique».
La marque de cosmétique est critiquée depuis 24 heures sur les réseaux sociaux au sujet d'une crème de soin vantant «une nouvelle voie de réjuvénation cosmétique pour la peau née de la science quantique». Le pot de 50 ml de cette crème appelée «Orchidée Impériale Gold Nobile» est vendu 650 euros.
«La société a pris acte des interrogations ou risques de confusion autour de l'utilisation du terme quantique. Guerlain, attachée à la bonne compréhension de ses messages et de sa recherche, a donc décidé de repréciser sa communication afin de lever toute ambiguïté», explique Guerlain dans une déclaration transmise à l'AFP.
La marque n'abandonne pas pour autant le terme «quantique» mais explique que «le domaine de la biologie quantique est un champ d'investigation scientifique récent et reconnu». «Elle a mis en évidence que les cellules vivantes émettent, au-delà des molécules, des particules bien plus petites, des photons ou UPE (Ultra-weak Photon Emission). Ces photons sont les constituants élémentaires de la lumière», est-il ajouté.
L'utilisation du terme attaquée sur YouTube
Selon Guerlain, sa ligne de soin «s'appuie sur des avancées scientifiques importantes dans le domaine de la biologie quantique appliquée aux cellules cutanées, avec des résultats démontrés» en collaboration avec des biophysiciens de l'université Palacky, en République Tchéque.
L'utilisation du terme «quantique» a été attaquée dans une vidéo publiée le 3 janvier par le youtubeur G Milgram, suivi par 163 000 personnes, qui apporte des témoignages anonymes de scientifiques dénonçant l'utilisation du terme quantique. La polémique a enflé sur les réseaux sociaux. «J'ai d'abord cru à un canular, mais non», a écrit sur X le physicien Etienne Klein. «J'entends d'ici les cadavres de Schrödinger, Dirac et Heisenberg faisant des rotations dans leur tombe», a-t-il ajouté, évoquant le nom de trois physiciens théoriciens de la mécanique quantique.
