Kantar Worldpanel a réalisé avec Havas Media Network une analyse approfondie de 52 marques pendant huit ans afin de quantifier l’effet des baisses d’investissements publicitaires sur les indicateurs de performance. Quatre évidences ressortent, à commencer par un souvenir publicitaire significativement affecté pour l’ensemble des marques. Dans la moitié des cas, cet impact est immédiat. La considération suit rapidement avec 87 % des marques échantillonnées qui sont touchées. Sa décroissance se concrétise au terme de sept semaines avec un impact immédiat dans 45 % des cas. Le chiffre d’affaires est affecté pour près de trois marques sur quatre dont 21 % immédiatement. Enfin, la pénétration affiche un recul dans près de 70 % des cas au terme de 17 semaines.
