McDonald’s a refondu la plateforme de marque de McCafé avec l’agence DDB Paris. L’objectif était de positionner la marque comme une proposition de détente en dehors des repas, pour se poser et décompresser. D’où une nouvelle signature «Soufflez avec McCafé» et une nouvelle identité visuelle avec des parenthèses comme signifiant graphique de la notion de pause. Une campagne accompagne cette refonte, articulée autour de trois films, de radio, d'affichage, de display contextualisé et d'un dispositif social media. Cette nouvelle plateforme de marque a commencé à être déployée l’été dernier.
