Au terme d’un appel d’offres rassemblant plusieurs instituts d’études, le groupe Ecotone (Bjorg, Alter Eco, Clipper…) confie le tracking international de ses marques à CSA Research (groupe Havas). Ce partenariat au long cours doit permettre à Ecotone de piloter plus finement les stratégies marketing et de communication de ces marques. Au cœur du dispositif, le développement par CSA d’une plateforme dynamique qui permettra de piloter les résultats via des indicateurs clés de notoriété et d’image par marque et par pays. Ce dispositif de brand tracking couvre six régions (France, Royaume-Uni, Allemagne, Benelux, Italie, Espagne) et porte sur l’ensemble des segments de produits du groupe (boissons végétales, thés et infusions, café, biscuits, sauces…).
