Mentos, marque de confiserie du groupe italien Perfetti Van Melle, bouscule sa communication en misant sur le rap et en lançant le mouvement «Fresh Talk by Mentos» avec Isobar, l’agence d’expérience digitale du groupe Dentsu, ainsi que Dentsu X, l’agence média du groupe Perfetti Van Melle en France depuis janvier 2020. L’opération s’appuie sur la création d’un morceau et d’un clip par deux rappeurs émergents -Keyzane & PMC- mais aussi sur un partenariat noué avec Skyrock pour amplifier la diffusion du clip et du mouvement dans son ensemble.
