C’est en pourcentage le nombre de marques qui craignent les marques dites «direct to consumer», qui passent outre les enseignes, considérant qu’elles ont un impact sur leurs activités, et les obligent à modifier leur stratégie, selon un sondage Epsilon-Conversant avec le Club CMO. Les marques «D2C» ont connu un essor entre 2015 et 2017 pendant la croissance du e-commerce, dans tous les secteurs, autant la mode (Bonobo, Everlane) que l'hygiène (Dollar Shave Club...). En France on peut notamment citer Envie de Fraise et Tediber.
