La marque de crème Elle & Vire et l'agence Omedia ont mis au point une campagne de communication globale, qui s'étendra sur l'année 2013-2014, autour du concept «La matière et la manière, imaginée par Pierre Gagnaire». Le chef cuisinier, connu pour ses présentations spectaculaires de produits simples, raconte dans une vidéo pourquoi et comment il utilise la crème Excellence d'Elle & Vire. Dans le même temps, la marque concurrente Président Crème (Lactalis), partenaire de l'émission Top chef sur M6, associe la demi-finaliste de l'édition 2012 à sept cuisiniers amateurs pour quatre rencontres virtuelles via un «hang out» sur le réseau social Google+, orchestré par l'agence Ministère. Premier cours de cuisine en direct le 20 février de 18h30 à 19h30.
