Le constructeur automobile japonais Toyota a choisi de flatter l'ego paternel pour promouvoir son nouveau modèle Toyota Verso: sa dernière campagne, signée Saatchi & Saatchi Duke, est baptisée «My Dad, my Hero» («Mon père, ce héros»). Elle s'appuie sur le regard émerveillé que portent les enfants sur leur père, capable de les sortir de toutes les situations grâce à leur voiture. Déclinée à travers l'Europe en TV, presse et affichage, cette campagne s'adresse directement aux enfants dans son volet digital, à travers un livre interactif accessible sur le Web et comme application Apple et Android (une première pour la marque). Ce support personnalisable propose aujourd'hui quatre chapitres à découvrir en famille.
