L'association Droits des non-fumeurs dénonce la «tentative de diversion de l'industrie du tabac», qui alerte l'opinion sur les risques sanitaires liés aux cigarettes de contrebande, à travers une campagne rappelant que les cigarettes, même légales, continuent de tuer des dizaines de milliers de personnes chaque année en France. Conçue par BDDP & Fils, cette campagne baptisée «Cessons de croire» réutilise les codes visuels des anciennes publicités américaines pour le tabac, tout en martelant des messages choc tels que: «Ce serait dommage d'attraper un cancer de mauvaise qualité». Pour soutenir son lancement en presse magazine et quotidienne, l'association fait appel aux internautes à travers le site de crowdfunding Mass to Mass.
