L'Association pour le droit de mourir dans la dignité (ADMD) s'est associée à l'agence Melville pour lancer la première campagne autour de l'euthanasie en France. À l'approche de l'élection présidentielle, elle invite les pouvoirs publics à se positionner sur ce thème sensible en s'appuyant sur un sondage Ifop, selon lequel 94% des Français approuvent le recours à l'euthanasie. Après avoir été relayée de façon événementielle le 2 novembre, la campagne est visible dans la presse quotidienne nationale, sur France Télévisions ainsi que sur Internet.
