Après la Bretagne et avant l'Alsace, c'est au tour de la région Auvergne de s'engager dans une démarche collective de marketing territorial, à travers la création de la marque Auvergne Nouveau Monde. Cette initiative du Comité régional du tourisme lancée le 18 octobre regroupe d'ores et déjà une cinquantaine d'acteurs publics et privés (Société des eaux de Volvic, Michelin, Aubert & Duval, etc.). Tous s'engagent à respecter un code de marque qui s'appuie sur les valeurs de l'Auvergne identifiées par Comanaging (nature, sens du partage, exigence, créativité et idéalisme). Les membres d'Auvergne Nouveau Monde partagent outils et actions, parmi lesquels un logo (conçu par Bande à part), un site, un magazine, ainsi qu'une boutique éphémère qui ouvrira à Paris au printemps 2012.
