British American Tobacco France a été condamné par la cour d'appel de Colmar pour publicité illicite en faveur du tabac lors de la Foire européenne de Strasbourg de 2004. Le décor du stand tenu par le cigarettier représentait une route à deux voies traversant un paysage désertique. Une image qui, selon la cour d'appel, exhale des «notions de liberté, de voyage, de retour à la nature» et qui, associée à la mention du tabac, «constitue une propagande pour ce produit». British American Tobacco devra verser 10 000 euros de dommages et intérêts à l'association Les Droits des non-fumeurs. Philip Morris France, également visé par la plainte, a pour sa part été relaxé, la cour d'appel estimant que la seule utilisation des couleurs de ses produits lors de cette foire ne constituait pas une publicité.
